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继Burberry、Chole，Alaxander Wang先后携手Apple Music后，电商平台Farfetch也宣布即日起，在其网站及名为"Farfetch Discovery"的app客户端上呈现的部分编辑内容里，增加Apple Music音乐播放列表。 Farfetch近日对刚刚推出全新专辑的著名歌手Maxwell进行了一组时装片拍摄和专访内容。在内容页面下，引入了一组Apple Music歌单，其中包括Maxwell的热门单曲以及诸如Nina Simone、Sade等人的作品。按Farfetch的说法，这些歌曲正是在拍摄Maxwell的影棚现场中所播放过的。另外，用户也可在Apple Music官方页面里搜索Farfetch聆听过往歌单，而使用规则也遵循Apple Music的规定，付费用户享受全曲聆听，非付费用户则只能使用30秒试听服务。 歌手Maxwell为Farfetch拍摄的时装片专题内容下呈现的Apple Music歌单 Farfetch在Apple Music商店中的专属页面 在Net-a-Porter的引领下，如今的精品电商平台对其网站呈现的内容板块愈加重视。像主攻设计师品牌的加拿大网站SSense聘用知名独立刊物”032c”主编Joerg Koch为其编辑内容掌舵，而Net-a-Porter旗下的男装在线购物网站Mr.Porter也邀请到英国版Esquire、Wallpaper前任主编Jeremy Langmead执掌内容部分……归结起因，是电商平台希望能够以内容上的优势增进和顾客间的感情纽带，从而提升用户粘度和品牌形象。 “我们希望借此能让顾客体验到非凡的购物体验，Apple Music的引入可以让我们和顾客联系得更紧密，无论是健身、做饭、聊天还是购物，都可以聆听我们为顾客准备的精选音乐”，Farfetch的首席营销官Stephanie Horton解释说。 和Apple Music的合作让Farfetch更像是一个拥有生活方新媒体属性的电商平台。虽然这算不上什么革命性的更进，但却弥补了电商在听觉方面的不足——这也是实体店铺最为看重的一方面，通过音乐来提升顾客的消费感受。毕竟，比起图像和文字，音乐更能刺激情绪上的波动。只不过，这种锦上添花式的做法，对于消费者在电商平台上带来的触动，或许效果并不足以媲美传统门店。
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