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发表于 2017-9-14 14:46:46

喜多多箱码案例分享

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企业简介:
喜多多集团位于美丽的鹭岛——厦门经济特区,是一家集专业研发、生产、销售系列罐装食品饮料为一体的大型现代化企业。自1997年成立以来,一直专注于椰果果粒饮料的研发和生产,是椰果品类的开创者和行业领跑者,致力于打造罐装椰果果粒饮料领航者。

运营目的:
1.通过箱码解决渠道动销能力,提升零售商开箱率和上架率
2.通过扫码页定制化,提升用户体验,传递品牌形象
3.通过箱码完成精准数据采集

一、喜多多箱码运营玩法分享>>
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饮料类的快消产品销售模式以线下传统渠道为主,供货商对动销渠道了解是相对缺乏的,无法实现终端渠道的管控,完成终端渠道用户画像建立
喜多多通过在饮料箱上印制二维码,并通过箱码赋值,增加红包、购物券、流量、实物等奖励,刺激经销商开箱扫码,经销商在同等条件下,会优先推销带有箱码饮料,提升零售商及商超售货人员开箱率和上架率,从而完成销量的转化。企业也在此过程中了解整个渠道动销情况,完成渠道数据采集,为企业战略发展提供科学的参考依据。

线下扫码吸粉>>扫码补贴活动,提高终端渠道上架率
开箱扫码送红包100%中奖,噱头简单粗暴,刺激代理商开箱扫码,厂商可根据各自需求给箱码赋值设置红包、购物券、流量、实物等奖励,喜多多准备了5百万元红包大礼,当代理商开箱扫码成功后,获取的红包奖励会直接发送到零钱红包,增加了代理商开箱的动力,从而完成销量的转化。
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(赋码效果图)

定制个性版扫码页,扫码送红包赢红包(随机点击罐子领取红包)让整个页面赋予一定的活力,9个小瓶子点击一下都会有无限可能,获奖后公仔会弹出引导页,萌宠的表情让人不忍拒绝,由此引导扫码客户去浏览企业的品牌宣传片,通过这种方式提升用户体验,传递品牌形象
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(活动定制页效果图)

线上推广>>微博微信、公众号推文
通过微博、微信让活动有效促达终端用户,定期更新活动内容发布获奖名单,让活动获得更多的曝光。
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数据管理>>动销情况了解、渠道信息挖掘

通过扫码活动快速将用户沉淀公众号平台,但凡扫码进入的用户会被赋予一个标签,管理者可通过后台进行标签分组管理,根据用户的行为习惯,进行深度分析挖掘,打造品牌社群,促销信息精准送达,提升粘性,也可以通过数据反向了解产品动销情况、库存情况、活动参与度情况,以数据辅助市场决策,精准收集全国零售商网点信息,地区分布、销量动态,以便总部资源倾斜和精准扶持。
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二、如何玩箱码操作步骤(玩法介绍)

箱码如何设置?箱码设置步骤>>

第一步>>创建扫码活动
第二步>>场景码选择智能营销码-箱码,然后设置活动范围、奖励、策略并保存启用活动;
第三步>>进入【标识赋能】>【码批次管理】中,启用对应的批次流水号,门店人员即可扫码参与活动。


如何设置箱码?>>活动参与方式,箱码设置范围、奖品设置(获奖概率)、活动监控
活动参与方式(活动参与方式分两种)
后台可以进行设置
1.关注微信公众号领奖,有助于公众号吸粉。
2. 无需关注直接领奖,减少用户领奖流程。

箱码设置范围
可选择整批开启或者按照流水(经销商分批)号部分开启,多项选择更灵活操作

奖品设置(获奖概率)
通过管理后台,创建扫码营销活动,赋予二维码营销属性,支持多个活动同时开启,可按不同产品或地区设定不同的活动,支持一个活动多个奖项,奖项可设置红包、积分、优惠券、实物、流量、话费、一码多奖等增值应用,在线动态可调,力度可控,根据市场实时改变促销战略

活动监控
1.  用户扫码领奖以后,系统自动给用户贴标签,利于后期粉丝精准营销。如果发现扫码异常可以立即禁用活动
2.  奖品发送状态①微信发送失败可以补发②消费者未领取 需人工联系
3.  营销成本可控,根据参与人数调整对应营销成本。

总结>>
通过箱码+营销的结合,企业一方面能了解整个渠道动销情况、另外一方面完成精准用户数据采集,个性定制的活动模板,让整个页面赋予一定的活力,很大程度上提升了用户体验,另外中奖后弹出的吉祥公仔,萌宠的表情让人心生怜悯不忍关闭窗口,伴随小萌公仔引导去浏览企业推送的内容,通过这种趣味有爱的方式完成品牌形象推广。


Q:后台码批次管理中,批次添加错误了,如何作废操作?
A:首页>标识赋能>标识管理>码批次管理>作废管理

Q:箱码有什么作用
A:箱码附带营销属性,可赠送红包、购物券、积分、流量、话费,实物等,二维码附在以箱为单位的包装上,渠道代理商购买整箱商品可以参与扫码活动,充分利用箱码,提升经销商选择自身品牌的优势,达到开箱率与销量。





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发表于 2017-9-15 19:46:53
一码解决动销的秘籍
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发表于 2017-11-7 10:23:24
不错,学习了
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