人们需要更多场景来满足自己的不同需求,哪怕是不能实现的空中楼阁似的需求。在新连接下,商品不再是传统的产品,更多是发轫于场景的体验,“个性化”体验成了新标准。此次,江小白与京东合作推出的广告,是场景革命的又一次成功体现,是场景赋能的完美演绎。
接近农历春节,各大品牌在这时,纷纷推出暖心广告。
但是京东小白理财和江小白合作,不仅拍了广告,还联合出品了一波海报。他虽然走的也是暖心路线,但是并没有和其他品牌一样,靠着故事进行渲染。这支广告大部分,依靠的是文案自身的力量,将情绪传达出来。还联合出品了一波海报。
你所有的支持,都是我前进的动力
一个人闯荡世界,还好有你加持
有你的世界,少了彷徨的时间,多了成长的瞬间
是你的存在,让我在世上不是孤独前行
拼劲成长每一步,谢谢你帮我记录
另外,江小白和京东金融也出品了一波海报。
京东小白理财:梦想是有了大目标之后,灵活应对,先从1000元小小的目标做起。 江小白:梦想是有一个大大的目标,勇往直前,干了这杯酒就上路。
京东小白理财:情感是和他共进退,筑梦路上的万元投资。 江小白:情感是和她踏风雨,婚礼上的交杯酒。
京东小白理财:奋斗的高度,取决于第一步。 江小白:奋斗是一条长长的路,而你是地图。
京东小白理财:成长是短期的投资自己,拥抱更多。 江小白:成长是克服重重难关之后,把酒言欢。
京东小白理财:爱情是一起投资未来。 江小白:爱情不是因为所以,而是即使仍然。
京东小白理财:亲情是家人幸福,长期的投资最重要。 江小白:亲情是过年回家,大家一起举杯欢庆。
京东小白理财:友情是金钱不可衡量的信任。 江小白:真正的友情,不在酒量,而在体谅。
品牌之间联合出品广告,其实并不少见。但这种形式容易出现的问题是:品牌之间很容易出现强行配对的尬聊,让消费者觉得尴尬,从文案、场景的角度看,江小白和京东的这波合作,还算融洽。
其实,江小白与京东的联手,不仅仅是广告宣传,而是在打造一种全新的场景化生态。在未来,场景将决定商业命运的胜负手,场景会让这场狂欢的高潮更快的到来。 对于传统企业而言,“社交群簇化和消费场景化”正在成为DT时代传统企业转型升级必须拥有的基础认知。内容是打穿社交群簇的核心原动力,热点是引爆社群的战略轰炸机,品牌人格化是激活场景化消费的关键所在。 |