用户
 找回密码
 立即注册
搜索
发表于 2018-6-30 16:47:28
本帖最后由 米多-诗诗 于 2021-6-29 17:19 编辑

一、产品说明

策略组件化,可以根据“天时、地利、人和、频次”——“按时间段发奖、指定地区发奖、指定用户发奖、指定次数发奖”等对奖品发放策略进行灵活组合搭配,并且多个策略间可按优先级别发奖;品牌商可以根据不同的运营场景,匹配不同的规则策略,实现精准化营销,让最小的营销费用实现最大化的营销效果。

二、功能介绍

可按时间段发奖、指定地区发奖、指定用户发奖、指定次数发奖、解锁红包券后发小奖、奖品先到先得指定第/N个码中奖、指定经销商发奖、指定产品发奖,规则可灵活组合搭配,策略可按优先级生效。

1、按时间段发奖--按时间维度进行精准化营销
可按每天、每周或自定义周期来指定时间段发奖,在指定的时间段扫码的用户,系统会按照指定的中奖率发放指定的奖品。
1.png

2、指定地区发奖--可按地理维度进行精准化营销
可按行政区域或GPS坐标来指定地区发奖,在指定地区扫码的用户,系统会按照指定的中奖率发放指定的奖品。
2.png

3、指定用户发奖--可按人群进行精准化营销
可按客户标签或会员等级来指定用户中奖,指定的用户扫码,系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品。
1.png

4、指定次数发奖,中大奖--可按频次进行精准化营销
可按每天、每周、每月或不限活动周期来指定次数发奖(活动范围:当前活动或所有活动),在指定的某个周期内第几次扫码参与当前活动或任意活动的用户,系统会按照指定的中奖率发放指定的奖品。
4.png

5、解锁红包券后发小奖 -- 节省红包费用
可设置当用户扫码解锁了红包券,继续抽奖时控制中一个小奖
3.png

6、奖品先到先得-- 拉动销量
可进行奖品先到先得(中奖率低于100%时,可设置先到先得,前面扫码用户优先中奖,直到奖品发完为止)
1.png

三、场景应用
(一)单点应用
1、按时间段发奖--“因时制宜”
场景描述:做酒的客户,在每天中午11:30~1:30,晚上7:00~9:00两个消费高峰期,指定100%中1元红包,并开启一码多奖,激励酒桌分享。
应用价值:在消费高峰期引流传播,培养惯性消费,每到吃饭都想起你,占领用户心智,拉动销量。
操作步骤:
(1)开启奖品发放策略,点击添加策略
3.png
(2)添加策略规则--“按时间段发奖”,并填写策略名称
4.png
(3)选择周期和时间段
5.png
(4)指定奖项,并填写中奖率及奖项数量上限
6.png

2、指定地区发奖--“因地制宜”
场景描述:在指定的门店消费,送指定的奖品
应用价值:推广新品
操作步骤:
(1)开启奖品发放策略,点击添加策略
(2)添加策略规则--“指定地区发奖”,并填写策略名称
7.png
(3)按GPS坐标设置活动区域,并选”门店GPS“来源,然后选择对应活动门店,并设置范围
8.png 9.png 10.png
(4)指定奖项,并填写中奖率及奖项数量上限

3、指定用户发奖--“因人制宜”
场景描述:黄金会员扫码80%概率中一等奖,银牌会员60%概率中一等奖,铜牌20%概率中一等奖,普通会员10%概率中一等奖。
应用价值:提现忠诚会员的优越感,培养品牌忠诚度,深度绑定客户关系。
操作步骤:
(1)开启奖品发放策略,点击添加策略
(2)添加策略规则--“指定用户发奖”,并填写策略名称
11.png
(3)选定会员等级为黄金会员的客户
2.png
(4)根据会员等级,指定发放奖项,并设置中奖概率及奖项数量上限
13.png
(5)按上述第(2)~(4)步操作,分别完成银牌会员及铜牌会员的奖项设置
14.png

4、指定次数中奖,中大奖
场景描述:活动期间,首次参与活动100%中手提纸巾,第2次参加活动中88元红包。
应用价值:拉新、开拓新客、提升复购率
操作步骤:
(1)开启奖品发放策略,点击添加策略
(2)添加策略规则-“指定次数发奖”
15.png
(3)选择周期和活动范围,设置第1次
16.png
(4)指定发放奖项,并设置中奖概率及奖项数量上限
(5)照上述(1)~(4)步操作完成第2次参加活动中88元红包的策略。

5、解锁红包券后发小奖
场景描述:扫码活动本身发放10元现金红包,解锁了红包券(20元)的用户继续抽奖可以控制不再发放现金红包,没解锁红包券的用户则正常发奖。
应用价值:节省营销费用。
操作步骤:
(1)开启【奖品发放策略】,点击“添加策略”
(2)添加策略规则——“解锁红包券后发小奖”,并填写策略名称
17.png
(3)指定发放奖项,并设置中奖概率及奖项数量上限

18.png

6、奖品先到先得
场景描述:新品上市,前1000名购买并扫码领奖的用户,可返利100元现金红包
应用价值:提升用户抢购积极性,拉动销量。
操作步骤:
(1)开启【奖品发放策略】,点击“添加策略”
(2)添加策略规则——“奖品先到先得”,并填写策略名称
19.png
(3)指定发放奖项,并设置中奖概率及奖项数量上限

20.png

(二)组合应用

1、时间+地点--“天时地利”组合应用
场景描述:活动开始的第一天,在中山大道投放一个一等奖(iPhone X),中奖用户线下门店领奖,拍照宣传,并进行软文推广;第二天继续在体育西路投放...
应用价值:定时定点投放“炸弹”,引爆市场
操作步骤:
(1)开启奖品发放策略,点击添加策略
(2)填写策略名称,并添加规则策略:指定地区发奖+按时间段发奖
25.png
① 指定地区发奖:按GPS坐标设置活动区域

21.png 22.png 23.png

② 按时间段发奖:设置活动日期以及时间段
24.png    
(3)指定活动发放奖项,并设置中奖概率及奖项数量上限

2、时间+人群——“天时人和”
场景描述:中秋节期间,凡注册为铜牌的会员,购买指定养生保健品,扫码100%中“再来一盒”。
应用价值:利用节假日,快速吸引会员注册,为会员经营奠定基础。
操作步骤:
(1)开启奖品发放策略,点击添加策略
(2)填写策略名称,并添加规则策略:按时间段发奖+指定用户发奖
28.png
① 按时间段发奖:设置活动周期以及时间段
26.png
② 指定用户发奖:根据运营规则,选定会员等级为铜牌会员的客户参与活动
7.png
(3)指定活动发放奖项,并设置中奖概率及奖项数量上限

3、时间+地点+人群——“天时地利人和”
场景描述:六一儿童节当天,金牌会员在指定门店购买3段奶粉,扫码必中166元红包
应用价值:利用节假日给忠诚会员发福利,提升品牌忠诚度
操作步骤:
(1)开启奖品发放策略,点击添加策略
(2)填写策略名称,并添加规则策略:按时间段发奖+指定地区发奖+指定用户发奖
32.png
① 按时间段发奖:设置活动日期为6月1号,时间段为当天内
29.png
② 指定地区发奖:设置活动区域,按GPS坐标指定门店位置,并设置范围
31.png
③ 指定用户发奖:根据会员等级,指定活动参与用户
30.png
(3)指定活动发放奖项,并设置中奖概率及奖项数量上限

(三)优先级应用
1、时间+地点+人群—“天时地利人和”
场景描述:六一儿童节当天,金牌会员在任意门店购买3段奶粉,扫码必中166元红包;银牌会员送61元红包;铜牌会员送16元红包。
应用价值:提现忠诚会员的优越感,提升品牌忠诚度
操作步骤:
(1)开启奖品发放策略,点击添加策略
(2)添加规则策略:按时间段发奖+指定地区发奖+指定用户发奖,并设置优先级
① 按时间段发奖:设置活动周期及时间段
② 指定地区发奖:搜索指定门店位置,获取经纬度,并设置范围
③ 指定用户发奖:根据会员等级,指定活动参与人员为金牌会员
(3)指定活动发放奖项,并设置中奖概率及奖项数量上限
33.png
(4)按照上述第(1)~(3)步操作,分别完成银牌会员、铜牌会员的设置,并可拖动调整策略的排序,从而决定策略执行的优先级
34.png

2、时间+地点+人群+频次
场景描述:双十一期间,在体育中心旗舰店首次参与活动的北京标签用户,扫码必中1111元礼包,第5次必中1688元红包,非首次参与活动的北京标签用户送护肤套装,普通用户扫码送11元红包。
应用价值:精准化、差异化营销
操作步骤:
(1)开启奖品发放策略,点击添加策略
(2)添加规则策略:按时间段发奖+指定地区发奖+指定用户发奖+指定次数发奖
40.png
① 按时间段发奖:根据活动时间,设置活动周期及时间段
35.png
② 指定地区发奖:按GPS坐标设置活动地区,搜索体育中心的位置,获取经纬度坐标,并设置范围
36.png 37.png
③ 指定用户发奖:选中“北京”客户标签
38.png
④ 添加指定次数发奖:选择活动周期内参与任意活动,第一次
39.png
(3)指定活动发放奖项,并设置中奖概率及奖项数量上限
(4)按照上述第(1)~(3)步操作完成非首次参与活动的北京标签用户送护肤套装、普通用户扫码送11元红包的相关设置,并可通过拖动策略排序决定策略
使用道具 举报 回复
使用道具 举报 回复
发新帖