本帖最后由 米多-晨晨 于 2022-3-2 13:59 编辑
一、产品概述
待解锁红包是一种带有红包属性的卡券奖品，可通过线上线下进行全渠道投放，然后吸引用户到下线零售店购买产品进行扫码解锁，获得红包券的用户，在任意渠道购买产品，扫描产品包装内的二维码（智能营销码）即可自动解锁，并获得同等面额的红包零钱；通过“先预发后解锁”的方式融合线上线下渠道，打破时空限制，将线上的营销推广转化为实际的领券人数及核销数量，活动效果清晰可见，品牌推广直达用户，有效激励用户首次购买及复购，推动品牌销量增长。
二、场景应用
应用场景一：新品推广
品牌推广新品时，可先通过小程序扩散传播，说出新品slogan得红包，例如“蒙牛请你免费喝纯甄！”然后发放待激活红包，引流到店购买，扫码激活，实现转化，同步配合线上的签到、转盘、会员小程序等活动，大量发放待激活红包，通过这种方式掌握“领取人数”及“激活数量”，活动效果清晰可见，新品推广直达用户。
应用场景二：门店引流
品牌给每个门店贴一个二维码，发放“待解锁红包”，例如“东鹏特饮请你免费喝饮料，你消费我买单！”引流顾客进店扫码领待解锁红包，购买商品扫码自动解锁红包，老板躺着挣赏金，门店码+红包券=将店老板变成品牌的核心业务员，有效带动门店卖货积极性，激励用户首次购买及复购，推动品牌销量增长。
应用场景三：老客复购
针对扫码活动可制造一场高调的营销活动，例如“可口可乐新春红包雨，1亿元红包计划”通过公众号及扫码启动页配合宣传活动，然后在扫码活动中发放“双重红包”，每次扫码除了本次获得一个现金红包外，同步发放一个待解锁红包激励复购，当用户再买一瓶解锁红包后，继续发放一个待解锁红包，以此类推，形成复购循环，让用户不停的买买买！
应用场景四：僵粉激活
针对雪花公众号内的大量沉默用户，可通过DCRM群发高面额待激活红包，激活用户购买品牌产品，同步配合在扫码活动中指定该标签用户发放高面额待激活红包，实现僵粉的促活。
应用场景五：分享裂变
在原有的扫码活动中开启一码多奖及分享返利，扫码用户扫码领奖后，可将"待解锁红包"分别分享给9个好友，好友领取红包券后，到店购买产品解锁到账，实现裂变转化；很多品牌产品利润低，营销费用不足以支持分享裂变，但是通过发放待解锁红包，在不增加品牌营销费用的情况下，即可将营销效果放大9倍，又可将裂变流量转化为实际的销量。
应用场景六：跨渠道引流
快消品牌由于现饮与非现饮渠道割裂，如何将现饮渠道的推广有效的转化为非现饮渠道的销量是个难题， 而“红包券”可借助现饮渠道导购员的力量，推动消费者扫码领“红包券”，然后引流到非现饮店进行扫码核销，通过“先预发后解锁”的方式融合两个渠道，打破时空限制，双渠道驱动，双效合一。
应用场景七：跨产品引流
品牌基于现有成熟产品，在扫码活动中发放待解锁红包，引流购买新品/弱势产品解锁红包券，完成跨产品引流。例如华彬集团可借助流量产品红牛，发券引流用户胡购买战马解锁红包，完成跨产品引流。
应用场景八：沉淀私域流量池
经营线上（天猫/京东、抖音/头条、公众号、朋友圈广告等）及线下（超市/士多海报物料、地铁/巴士广告等）多渠道的品牌商，可通过全渠道发放待解锁红包，顾客领取后购买产品扫码解锁红包，引导关注公众号，通过“用户分层，权益分等”将流量沉淀至品牌DCRM，形成品牌自主拥有的、可以免费多次利用的私域流量。
三、操作步骤
1、生码赋码
登录【品牌商后台】→【应用服务】→【码包库】中提交生码订单，给每件产品赋予一个一物一码（ 如果之前赋了码的产品可以直接使用，无需重新生码）；
2、创建待解锁红包
在【品牌商后台】→【资产】→【卡券】→【红包券管理】中创建待解锁红包，定义面值有效期，红包券有定额红包券和递减红包券两种类型；
重要提示：使用红包券需提前充值红包零钱余额（按红包券正常情况下的解锁率估算，建议至少预先充值红包券发放面值总额15%的资金到红包零钱，以确保用户能正常解锁红包券并提现），否则红包券将会激活失败，容易引发用户投诉，甚至存在微信封禁的风险，请谨慎操作！
3、活动投放
（1） 方式一：在 【品牌商后台】→【智能营销】→【营销活动管理】针对活动商品设置扫码活动，设置奖品为待解锁红包券，消费者扫码可获得待解锁红包券；
（2）方式二：在【品牌商后台】→【应用服务】→【品牌推广】→【门店红包券管理】
通过门店码推广活动发放红包券，需门店店主扫描门店码注册门店信息启用门店码，启用后将二维码打印并张贴在收银台等显眼的位置，消费者使用微信“扫一扫”扫描门店码，即可关注您的公众号参与推广活动领取红包券。
通过云店发放红包券，即消费者通过云店参与活动，消费者在云店的活动入口进入，领取待解锁红包券。
（3）方式三：在【品牌商后台】→【客户】→【用户管理】用户列表中支持手动给用户发放红包券； （4）方式四：[红包券管理列表通过链接发放红包券，每张红包券每个用户每天限领一张，后台可实时查看红包券的发放明细；
4、产品铺市
（1）将赋码产品铺货上市，终端门店开箱上架销售，消费者扫码获得待解锁红包券，再次购买扫码时可解锁红包券； 消费者扫码产品二维码领取红包券示意图：
（2）将门店码打印并张贴在收银台等显眼的位置，消费者使用微信“扫一扫”扫描门店码，即可关注您的公众号参与推广活动领取红包券。
消费者扫描门店码领取红包券示意图：
5、扫码解锁
在【品牌商后台】→【智能营销】→【营销活动管理】针对活动商品设置扫码活动，调用待解锁红包（红包券专用）模板；
消费者进店购买产品，扫码解锁红包券，消费者扫描产品二维码解锁红包券示意图：
6、数据实时查看
在后台可实时查看领取红包券的记录及解锁红包券记录，动销数据一目了然。
用户可以在个人中心-我的卡券查看领取红包券记录；也可在个人中心-我的奖品-扫码奖品页面查看获奖记录；
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