用户
 找回密码
 立即注册
搜索

752

主题

753

帖子

2285

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
2285
发表于 2016-8-29 20:01:32
8月10日消息,京东集团于美股盘前发布2016 Q2财报,几个关键数据显示如下:本季度京东集团实现营收652亿元,同比增长42%,GMV总额1604亿,同比增长47%,净亏损1.32亿,亏损同比减少74%。
喜:亏损收窄与新业务拓展
持续了十二年的亏损状态让京东的造血能力饱受诟病已久,仅2014年和2015年,京东就先后巨亏50亿和94亿。而本季度亏损的同比锐减着实让刘强东松了一口气。
究其原因,首先在于本季度京东的经营利润率为1.1%,去年同期的这一数值仅为0.4%,这意味着京东的盈利能力得到了增强。其次,则是京东对于京东金融和O2O等新业务投入的资金成本降低,这则是由于京东金融已经在今年上半年拿到了196亿元的独立融资,相关收入也得到了一定改善。
除此之外,根据京东CFO黄宣德的解读,本季度京东财报“其他收入”的表现超出了预期,是因为广告收入的表现得到了提升,加之金融、O2O业务方面的布局,京东对于新业务的拓展取得了一定成绩。
忧:营收减速与高层动荡
与亏损得到遏制等利好消息相对应的,是营收和GMV增幅下滑。事实上,近年来京东营收增幅一直保持下滑趋势,从去年第四季度开始,连续第三个季度同比增速下滑,远低于2015年第四季度收入增速57%,而相比2014年Q4的73%营收增速则为大幅下滑。而本季度GMV同比增幅47%也低于上季度同比增幅55%。
在营收和GMV增幅持续下滑的背后,首要原因是京东目前仍然过于依赖3C和大家电业务。数据显示,2015年全球电脑产品出货量同比下滑6.3%,2016年Q1出货量同比下滑13%,即随着电商行业的发展,目前这一市场已经趋于饱和。同时,标准化的3C、家电产品的购买频次极低,毛利率很低,也严重影响到了京东的营收。
其次,沉重的自建物流模式历来与京东的亏损有着直接联系,而在带给京东巨大的成本压力之余,自建物流系统也严重影响到了京东的毛利率,数据显示,京东自建物流系统亦为开放平台上的第三方卖家提供服务,而开放平台业务的成本包括带宽、服务器、网站运维及人员薪酬等,这意味着京东直营业务的成本还要加上采购成本,两类业务的毛利润率直接相差了一个数量级。
而和今天的财报一起公布的另一项人事任命则更加耐人寻味,京东商城CEO沈皓瑜不再担任京东商城CEO,将移居美国转任京东集团国际业务总裁。而目前和京东海外有关的业务只有两块,一块是全球购,应该隶属于商城体系,这块业务非常重要,涉及到保税仓和招商等事宜,业务负责人不可能移居海外,另一块业务是海外事业部,这个部门几乎没有动态。由此可见,沈皓瑜的调动几乎可以看作离职。
事实上,京东的高层近一年多来动荡不安,仅2016年上半年就有近10位高管离职,同时,则是刘强东旧将徐雷的启用和旧爱龚小京的归来,后者更是引来业界的引论纷纷。这在凸显了京东集团用人困境的同时,高管的出走,或许也从另一个方面印证了对于集团信心的下滑。
困苦,坎坷远不止此
其实,京东的喜悦背后固然是某些方面的进步,但其财报上未体现的忧患远不止上述问题。
比如,为解决过度依赖3C和大家电业务问题,京东也曾对服饰、日用品等非标品类虎视眈眈,在2015年刘强东曾公开将服饰定义为京东的GMV增长担当,更曾放话称要在五年内让服饰成为京东商城第一大类目。
然而理想很丰满,现实很骨感。京东的服饰品类野心很快遭遇沉重打击。根据京东2016 Q1业绩报告显示,京东直营业务和第三方平台销售GMV增幅分别为50%和63%,而以服饰为主的一般商品类别增幅仅为48%,相较2015 Q4的92%增幅速度下滑近半。而在2016年被京东定义为“追赶双十一”的618周年庆中,总参与品牌数量不超过400个.更让京东显得落寞的是,同期天猫的中国服饰电商市场份额占比超过70%。
非标品类业务拓展失败的深层原因,首先在于以3C产品起家的京东给人的“电子产品贩卖商城”印象根深蒂固,其主流用户群体也是18~40岁的男性用户,想要在短时间内满足符合服饰类商品时尚快消的需求,获得主流女性用户的认可无异于痴人说梦。其次,京东上频发的假货问题也始终困扰着更多品类对京东的信任和入驻。
电商业务拓展的失利仅仅只是一方面,即使在京东引以为傲的物流系统方面,其也绝非高枕无忧,物流体系的搭建是一个可复制性比较高的项目。相比较而言,阿里在推出菜鸟物流之后,让市场看到了一个更加良性的生态体系,其实严格意义上来说,与其把菜鸟视为物流公司,更应该说它是物流平台。菜鸟提供基础技术服务,结果是提供了跟京东一样的物流能力,甚至更强,现在已经有迹象表明菜鸟会在未来两年内爆发。反观京东,则因为物流体系陷入了骑虎难下的局面—--坚持自建物流则摊子越铺越大,成本几成无法承受之重;提高包邮门槛则会降低早年精心培育的用户体验,为用户所诟病抛弃。
未来,且行且珍惜
就目前来看,京东金融等新业务的独立融资成功和提高包邮门槛等虽自打脸但见效于降低成本的业务改革,在短期内的确帮助京东做到了遏制亏损甚至有望盈利。但是除却电商业务局面难以打开之外,京东未来之路仍将面临更多问题。
一个公认的事实是,互联网企业未来的角逐将更多的取决于技术因素,能否通过技术来整合产业链,提升整个商业效率和效能的能力,或许将成为决定胜出者的关键。以京东日常对标的亚马逊为例,后者的营收远低于零售业巨头沃尔玛,但市值却超过沃尔玛千亿美元之多,资本市场的看好毋庸置疑。而亚马逊的研发支出所占营收比例超过10%为第二大支出,京东的这一数据仅为2%左右。
除了研发投入较低,缺乏高科技产品之外,京东的创新能力也难以撑起大局,比如其选择直接关掉了拍拍,而不是提供3C和大家电领域的二手货交易服务,这一服务在业界分析人士看来,既是一项用户服务,又可能成为核心业务护城河,京东却无道理的弃之如敝履。因此,京东想要真正解决上述忧患困苦,在未来走的更加稳健,必须要在当前传统业务增长放缓的局面下,找到未来的增长引擎在哪里,希望京东能且行且珍惜,早日意识到这一点。

使用道具 举报 回复
发表于 2017-5-5 19:31:53
永远支持楼主,继续发好贴
使用道具 举报 回复 支持 反对
发表于 2018-4-5 14:48:18
有意义,有收获,谢谢提供
使用道具 举报 回复 支持 反对
发表于 2018-4-9 07:05:09
好帖子不顶不行
使用道具 举报 回复 支持 反对
发表于 2018-4-15 04:45:05
值得收藏
使用道具 举报 回复 支持 反对
发表于 2018-8-30 11:28:45
帮你顶,人还是厚道点好
使用道具 举报 回复 支持 反对
发表于 2018-8-30 12:47:51
说得不错,有收获,顶一下
使用道具 举报 回复 支持 反对
发表于 2018-8-30 16:48:14
有空一起交流一下
使用道具 举报 回复 支持 反对
发表于 2018-9-2 16:36:28
确实值得好好看看,顶先
使用道具 举报 回复 支持 反对
发表于 2018-9-8 11:35:52
找到好贴不容易,我顶你
使用道具 举报 回复 支持 反对
1234下一页
发新帖