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不得不再次承认王思聪会玩。 前几天，他花了一小会儿时间，用手机语音回答了32个问题，轻松挣得二十多万，还带火了一款叫“在行”的问答软件，毫不费力连人带app占据娱乐、科技、财经等新闻头条。 20万对首富之子自然不算什么，成热点也不是难事。他是中国富二代里最有名的网红，也是网红里绝无仅有的超级富二代，只要愿意，天天都能上头条。但别的富二代如果上“在行”收费答题，会有人埋单吗？ 为什么高调还不坑爹？ 在中国富豪扎堆的广东、福建等地区，商人自古有低调务实的基因。传统的抑商环境下，他们需要低调周旋于复杂的社会环境。高调往往将被彻底排斥。很多超级富二代走的也都是他们父辈一样的低调路线，他们生怕过度曝光，破坏了生意。 曾经的俏江南少东家汪小菲就有这个教训，他22岁从法国留学回国，直接出任母亲创办的俏江南执行董事，行事高调被网友封为“京城四少”之一，早期与女星张雨绮相恋并与章子怡传出绯闻，成为中国富二代的代表人物。木秀于林风必摧之，不坚之木遇摧则折。2011年、2012年俏江南上市折戟，资本闹剧接连上演，与此同时，汪小菲高调迎娶台湾艺人大S，但婚礼后，汪小菲先是与搜狐张朝阳产生纠纷，后是与王思聪微博互撕，两次舆论败阵，给麻烦不断的俏江南没少添乱。 当然富二代汪小菲拼的不是“爹”，坑的也不是“爹”。最坑爹的应该是曾经最年轻的山西首富李兆会，80后“富二代”接班人李兆会22岁接班，用了11年时间(2003—2014)，把父亲留给他资产40亿（2003年接手时）的山西最大民营企业——海鑫钢铁败光了。 类似例子太多，进入新闻框的富二代，给公众留下的形象往往就是这样的纨绔子弟，败家娘们。而纨绔子弟坑爹的消息更容易刺激那些原本低调的超级富二代们，因为社会更多的负面评价，会让这些二代们明白，社会对于他们的财富本身并不友好，在无法解决社会评价问题时，还是选择躲避和低调安全些。 很少有一个富二代像王思聪一样，从不拒绝表现他在花丛中的“纨绔”，又爱出风头却不担心被人嫉恨。 无论他是炫富、逗逼，还是和明星吵架，或者直白地为生意打广告，都有无数网友抢着捧场。左手美女、电竞、娱乐圈，右手投资、创业、上市，年纪轻轻，玩耍和生意都干得漂亮，娱乐圈资本圈游刃有余，还特招人喜欢。 在极度仇富的中国当下，一个超级富二代成为民众喜闻乐见的网红，简直逆天。这也正是比他穷的多的人，愿意一起花20万请他回应几个问题的原因。 网红思聪的秘诀不是钱 网红王思聪的钱可能离不开老爹王健林，在网络的人气却是自己一手造起。5岁出国留学、自称中文不太好的王公子，其实相当懂中国人的嗨点——中国的富二代大都十分神秘，即使爆出一些泡娱乐明星的花边，也往往只是作为女演员风流韵事的多金配角，信息不对称，会构成公众对富二代神秘的无妄之猜，而王思聪的做法就是无限接地气。 这次上在行回答网友，则是贴地到尘埃里，既坦诚回答他的投资偏好、留学感想，对“作为亚洲首富的儿子，您的人生还有什么买不起的?”“朋友借钱不还怎么办？”“怎么看催婚”这种问题一一作答，连自己啪啪啪的姿势、女友人流这种常人都难以启齿的私事也开诚布公。但公众更喜欢的就是这种主动不藏。 王思聪懂得迎合多数人的趣味。早在2011年大战汪小菲母子开始微博网红之路起，王思聪已经深谙传播之道。 骂名人、逗逼卖萌、真性情、接地气、段子手、直率敢言有原则、有行业影响力、与娱乐明星勾搭、卖腐、长得好看……一般人但凡把上面这些关键词中的一项做到极致，都有可能做网红，网红思聪有多拼呢，除了最后一项有点勉强，他几乎全都做到了。 王思聪第一次出现搅动舆论就是骂名人、骂有钱人。2011年，身为真正的富二代，他骂原来风光的“京城四少”之汪小菲及其母亲张兰，说他们强装名流，就此一战成名。之后他还骂过王菲、赵本山，说他们一个“可笑、无知、迷信、封建、丢脸”，一个是“耍彪的农民，买飞机是装逼”，张馨予、范冰冰以及《小时代》、《我是歌手》等大热门，也都被王公子狠批过，每次肯定会惹怒被批对象的忠粉，每次也都给他自己涨一次分。到现在，王思聪的微博粉丝已经接近两千万，影响力比芒果台、浙江卫视、江苏卫视合体还要大。 光靠是骂人和贴地气是难以建立相对正面形象的，因为在亿万人眼光中表演，是分分钟会被戳穿的。网红小王不遮掩自己真实生活中奢华的一面，他给自己的狗开了个微博，说这狗狗只用爱马仕项圈、只喝斐泉的水，引来的还是好评和羡慕。换作任何一个普通明星或富二代敢这样，一定有无数地人喷，但王思聪的粉丝们会反问：那你做的社会贡献有他多吗？他用的是纳税人的钱吗？ 看他揭穿那些装逼犯，痛撕你没底气骂又看不过眼的名人，一面不当回事地展示你接触不到的富豪生活，一面接地气地网购200块一张的电脑桌，你爽吗？ 这套传播之道可是有钱都买不来的。 他有精英也难得的胆识分寸 别的富二代不能成为王思聪的原因，还在于王思聪始终展示现代精英分子的奇正（极其正确的）三观。王思聪曾出镜BBC纪录片《中国的秘密》，女记者不断引导想让他说一些批评体制不够民主不够自由的话，他不断跳套，用一口流利英语，颇为大胆又相当有分寸地谈论中国社会的教育甚至政治环境等问题。 随便引用些纪录片里的对话，大家感受一下。 很显然，王思聪很巧妙的回应了所有的问题，既没否认也不赞同BBC观点，不论是中国网友还是西方观众都会喜欢，背后的逻辑和见地水准不可谓不高。 而这一次参加“在行”分答，怎么说都是国内，明显很懂国情的他声明要求：“政治历史相关问题不回答”。但这不妨碍人们了解他的价值观。比如被网友问到择偶，王思聪说目前还是不婚主义者，会交女朋友，但没想过发展成结婚对象，因为一男一女通过一张纸、一个仪式绑定终生，是一件比较可笑的事；至于女朋友的标准，他也有些不羁：看着顺眼喜欢就行，相比门户学历之类，三观更重要；如果被逼结婚就要站起来勇敢表达：“这是我的生活我的生命，别来管我这方面的东西。” 他的回答总结下来是要为自己的生命而活、向往自由和爱，除去爱掺和娱乐圈和搞投资，王公子这样的人格设定，与大多数普通人的想法基本类似，自然有红的理由。 2年竟投出5家上市公司 网红再红，说难听也就是个博眼球的角色。一般人即使有钱，即使成为富二代，也不一定能超过王思聪的最大差距，应该在于商业头脑上。 王思聪反一般富二代常态做网红，和他的事业方向是有关系的。2011年他开始在微博搅动舆论的同时，也是他开始布局自己的游戏产业链的时间。2011年，23岁的小王从英国回国，王健林看他不愿来万达上班，给了他5亿元自己玩。 不知道一般的大学毕业生拿到5亿元会怎么干，但估计像王思聪这样任性，而且有投资眼光的不多。媒体曾扒过王思聪5亿元的投资榜单(如图)： 身为一个电游爱好者，他的钱大多投资在自己感兴趣的竞技游戏、游戏直播、影视娱乐、餐饮等领域，而这些也正是年轻人感兴趣的。 不到3年后，王思聪用这5亿元已经投出了5家上市公司，其中最成功的一笔投资，实现了近5倍的投资回报。而他本人砸钱推动的中国电竞与直播行业，也得到秩序重建和发展，正成为一个巨大的市场。从这点看，他算得上一个兼具头脑与情怀的投资人。标签对他都是可转化的资源。 整个过程中，他的网红与生意是相互成就的，这次在“在行”分答中，有网友问“首富之子、电竞公司董事、网红小王，你希望别人更看重你的哪个身份? ” 王思聪答：“将来我也会有更多的标签，一个标签到另外一个标签的成功转化，才是最重要的。”而转化的目的自然是形成能量，他直言不讳身作为亚洲首富的儿子，目前人生遇到的最大挑战是，在我有生之年，超过父亲成功的高度。 如果是一个普通人，会选择互联网/移动互联网方向去创业，比如弄个网站或者做个APP。因为这种门槛比较低、做大的可能性也比较高。比如像扎克伯格做Facebook的时候，他就是个屌丝，也可以做得这么大。只要你产品做得足够好，就会有人愿意买单!” 不同于有的富二代只会玩，会干正经事也会玩投资，还有超越首富父亲的远大抱负，王思聪根本不是他自己说的“年少轻狂、口无遮拦”，而是一个努力上进有头脑的年轻人，起点还比无数屌丝高无数倍，这还真不是一般人能比的。 | 
