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近年来，市场中不断的传来建材产品假冒伪劣的投诉，而且投诉量也呈现逐年增长的趋势，从此趋势中我们可以看出，目前存在的诸多的不利因素，已严重困扰未来建材市场的健康发展。
品牌防伪是一个艰苦的维权过程
品牌是一项十分重要的无形资产。为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯，企业必须对自己的品牌实施有效地保护策略。建材行业又是假冒的重灾区之一，防伪就成了很多名牌企业工作的重中之重。
品牌的防伪对于企业来说，是一件即棘手又无奈的事情，如果企业在品牌建立之初并没有及时的将防伪环节抓住那么后续的防伪将是一个较为头疼的问题。企业需要为前期假冒产品对品牌的影响买账，后续中还要不断的解决假冒产品所带来的骚扰。企业只有在品牌创建之初就将品牌的防伪工程紧抓，才能在市场中从根本上抵制假冒事件的发生。
品牌防伪全面进行才是根本
防伪，对于企业品牌的发展可以说是具有绝对的作用，市场中品牌的假冒事件的频发也使得众多企业认识到品牌防伪的重要性，品牌防伪也不是简单的一两项的工作，而且全方位进行的“工程”。
第一：企业的品牌防伪要从商标上作出第一道防伪；
第二：在产品的包装上要作出防伪的第二道工序；第三：在产品的做工上要拥有自己的先进技术，并且材料与设计要拥有原创性；最后：在产品细节上的防伪也同样重要，比如质量保证书、防伪标识等等。
建材企业应当如何如果选择防伪技术
在了解了各项防伪技术的优缺点对比分析后，选择实用、有效的防伪技术就是企业要慎重考虑的，可以从以下几个方面来看：
1、企业是否致力于长期打造品牌产品？
2、产品在市场上是否被假冒或可能被假冒？
3、防伪能否提升产品的档次？能否增加产品的卖点？
4、经销商是否存在恶意窜货行为？
5、企业原来使用的防伪技术在市场上反馈如何，有没有达到企业预期的目的？市场上同类防伪产品的反馈效果也可以作为参考。
6、现有防伪产品是否能提供更多企业的升级需要？如何提高消费者参与打假维权积极性、如何提高消费者鉴别率、提高产品美誉度、能否防止回收造假等。
对于企业来说，假冒伪劣事件的频出也让企业很受伤，那么企业如何做到品牌的防伪，杜绝假冒伪劣事件的发生，就成为企业未来发展道路上必须攻克的一关。 |
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