本帖最后由 一德实业 于 2016-11-11 17:18 编辑
引言： 2013年是移动互联网快速发展的一年。这一年，移动网民总数突破5亿，增速远超PC网民增量，移动互联网市场规模1059.8亿元，同比增长81.2%。同时伴随着智能手机的普及，中国2013年APP资源数量超过百万，其中以社交、网购、手机安全、游戏、工具类应用占据主要份额。 自从2008年二维码技术传入我国以来，二维码以其承载信息量大、易编辑、形式新颖多重因素为移动网民所喜爱，扫码工具APP的用户安装量和功能都在急剧增加，通过扫描二维码了解相关信息已经逐渐成为6成以上移动网民的日常行为习惯，同时，二维码的急速传播带动条形码的广泛应用，灵动快拍云服务平台统计发现，通过快拍二维码扫描二维码和条形码的比例大概是三七分开，可见，条形码扫描是当下移动网民更为熟知和感兴趣的对象。 由移动网民扫码行为习惯，研发新的、多样化的、功能多的基于二维码、条形码应用，催发网民更强烈的扫码意愿，带动更多的与移动网民互动的企业参与进来，盘活整个基于二维码、条形码的移动互联闭环，就势在必行。
1、统计报告背景 ⅰ 数据显示：2013年，中国移动互联网的市场规模为1059.8亿元，同比增长81.2%。2013-2017年，中国移动互联网市场规模复合增长率为54.1%，呈现高速增长。 ⅱ 2013年，中国整体网民规模为6.18亿，其中PC网民的规模达到5.9亿人，增速为6.8%;移动网民的规模将在2013年底达到5.0亿，增速为19.1%。预计到2017年，移动网民将赶超PC网民，成为互联网的第一大用户群体，移动端将成为网民最主要的上网渠道。 ⅲ 咨询数据显示，2013年中国智能手机的保有量为5.8亿台，同比增长60.3%，智能机价格不断走低，不断向三、四线城市渗透，功能机用户加速换机促使智能机的保有量呈现高速增长。
2、二维码数据报告 ⅰ扫码人群地域分布特征 2013年，二维码扫码人群仍然呈现以华南、长三角、环北京圈高于中部、东北、西北的特征，这与我国经济发展的程度高低紧密相关，经济越发达的地区，智能手机保有量和3G、4G的网络环境稳定性等，为扫码提供了良好的条件。 ⅱ 扫码人群的年龄特征 2013年，灵动快拍云服务平台，对1-12月份所有参与营销活动的3,691,554扫码用户进行调查问卷，扫码行为主要集中在18-35岁年龄段人群。 ⅲ 扫码人群的性别特征 2013年，通过对灵动快拍云服务平台上的485,790,628二维码扫码量进行统计学分析，发现，男性用户扫码所占概率略高于女性，这与男性对新事物的接收、吸纳速度较快相关，随着扫码支付、购买等相关功能的出现，女性群体扫码的增速快于男性，未来对二维码扫描的依赖性和频次将会逐渐增加，甚至超越男性。 ⅳ 扫码人群的行为特征 灵动快拍云服务平台显示，2013年扫码行为主要体现在扫描网址、文本、火车票、名片、下载等几方面，作为二维码最初的价值意义，网址(链接)被扫描的次数占据6成以上，由此我们预测，未来扫二维码的其他行为如营销活动、购物、wifi、防伪溯源等将有较大的上升空间，基于这几项的服务需求也较为强烈。 ⅴ 扫二维码的内容分布特征 2013年扫码群体的扫码内容主要集中在软件下载、公众账号、营销活动等几个方面。 未来，会有更多的人扫码关注企业官网、扫码支付等内容。 ⅵ 扫码购物趋势分析 2013年扫码支付呈现持续递增态势，未来，扫码支付将是众多支付形式中重要的一种，为广大移动网民用户所青睐。 ⅶ 扫码营销活动特征分析 灵动快拍云平台显示，2013年企业通过二维码向目标群体进行营销活动主要体现在展示官网、新品促销、网址链接等方面。
3、条形码数据报告 ⅰ二维码、条形码扫码比例 灵动快拍云服务平台显示，传统的条形码的扫码应用仍然占据移动网民扫码的主要部分，但是基于条形码的应用，目前主要局限在扫码了解价格方面，未来对基于条形码的应用拓展需求增加。 > ⅱ 扫条形码行业分类 2013年，对来自快拍云服务平台的条形码扫描TOP1000商品数据进行分析，发现用户在扫描条形码的行为多居于食品、化妆品、医疗、母婴等几个领域，未来，通过扫描条形码做出购买决策将是一个趋势。 ⅲ 扫条形码的目的 2013年，对36,567名扫码用户进行问卷调查，了解用户群体扫描条形码以了解价格、参与活动、辨别真伪为主要目的，未来，辨别真伪应用的比重会进一步加大。 ⅳ 扫条形码的应用场景分析 来自灵动快拍云服务平台数据显示，用户扫描条形码的场景更多发生在超市、家庭、办公室等wifi环境相对稳定的场所，随着4G拍照发放和wifi环境的提升，户外扫描条形码的比重将逐步增加，随之而来的户外扫描条形码服务也将更加多元化。 ⅴ 条形码扫描的延伸性需求预测 2013年，灵动快拍云服务平台用户调查分析，用户扫描条形码除了常委的比价应用以外，未来对扫描条形码了解商品更多延展性需求例如：说明书、售后服务、地图导航、防伪溯源等逐步增加。 ⅵ 条形码扫描工具类别分析 2013年，移动互联网最大特色是各大客户端都加入了条形码扫码功能，市场上能具有条形码扫码功能的APP不下10余个， 用户安装量和活跃度也覆盖了移动互联网半壁江山。
4、未来几年二维码/条形码的应用趋势 ⅰ 二维码应用内容将在当下软件下载、营销活动、公众账号几个方面为主流做适当拓展，扫描条形码/二维码用以防伪溯源将成为移动网民用户的主要需求之一，公众账号和软件下载的占比会适当下调，营销活动的形式会更加多样化; ⅱ 基于二维码/条形码为入口的平台可能出现，该平台将涵盖防伪、营销(积分、互动、社交)、支付购买等众多功能; ⅲ 扫码支付日益普及的趋势下，二维码将在移动支付中以性价比最高胜出，相对于NFC、声波支付，二维码支付具有得天独厚的优势，用户习惯已经形成，更加便捷、安全。 ⅳ 呈现载体多元化：电视/视频载体会增多;商品包装更加普及化;社会公共服务(如证照类)将是一个趋势。
5、2013年二维码应用经典案例解析 ⅰ 中信银行：中信银行把与家乐福合作的超市信用卡办卡业务开通二维码扫码办业务通道，极大的简便了办卡环节，节省了办卡时间，深受广大用户群体欢迎。从某种意义来讲，未来银行、酒店、旅行社等都有开通二维码办理和咨询相关业务通道，方便更多的用户群体。 ⅱ 麦多馅饼：国内知名餐饮连锁专家麦多馅饼对二维码的应用可谓独辟蹊径，通过二维码中附上GPS地图定位功能，用户通过扫码即可了解距离最近的麦多馅饼店面，对餐饮连通线上、线下，打通O2O闭环起到推动作用。 ⅲ 中国美术馆：展馆类对二维码的尝试应用中，中国美术馆属于较早试用的，二维码的加入，更多的信息载入以及可以将展品信息储存手机中、全新尝试等都让观众提升了观看感受，未来，二维码进入展馆、参与演唱会、音乐会等方面将是一个趋势。
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