本帖最后由 米多-诗诗 于 2017-6-22 17:43 编辑
刮刮卡活动案例（翁源县挑战者汽车特技俱乐部有限公司）
目录： 一、企业简介 二、运营目的 三、目前问题 四、解决方案 五、活动准备 六、活动体验流程 七、活动成果
一、企业简介 翁源县挑战者汽车特技俱乐部有限公司，是全国首家汽车特技俱乐部，主营业务为户外汽车特技表演，演绎多种高难度漂移、华丽优雅的汽车华尔兹、惊险刺激的极速追逐、扣人心弦的摩托车障碍飞跃、令人惊叹的摩托车技巧表演、豪情冲天的沙滩车炫技。
二、运营目的 1. 拉新：打通线上线下，增加精准粉丝数量和品牌关注度； 2. 促活：活跃老客户，增强与用户的后期互动； 3. 留存：增强用户体验，维系客户情感。
三、目前问题 1. 公众号创建伊始，粉丝数量少，关注度低； 2. 与客户缺少互动方式，客户活跃度不高； 3. 公众号对客户的吸引力不足，缺乏关注动力。
四、解决方案 1. 策划“三月福利 ☆ 幸运刮刮卡”品牌推广活动； 2. 对运营人员进行培训，熟悉系统后台应用； 3. 结合特技表演场景，引导观众关注公众号参与刮刮卡活动，吸引精准粉丝。
五、活动准备 1. 筹备奖品：准备刮刮卡抽奖所用奖品（棒球帽、小黄鸭玩具、车手签名明信片等）；
2. 活动设置：使用商户后台，设置刮刮卡活动；
3. 放置链接：使用商户后台，将刮刮卡链接放入公众号“被添加自动回复”当中；
4. 贴二维码：将公众号二维码印在观众席座位上。
六、活动体验流程 1. 吸引：观看特技表演的观众，在座椅上找到公众号二维码；
2. 关注：观众在现场主持人串词提示下扫码，关注挑战者俱乐部公众号；
3. 参与：公众号首页自动弹出刮刮卡活动链接，点击参与活动；
4. 刮卡：在手机上刮开涂层，查看中奖结果；
5. 中奖：抽中实物奖品，可在表演结束后前往售票处兑换；抽中积分，可到积分商城兑换纪念品。
七、活动成果 1. 活动开启后，粉丝数量迅速上升 活动进行前3天（3月6日-3月8日），平均每日增加粉丝400+人，日均吸粉效果为上周的4倍。
2. 图文阅读量激增，阅读率良好 3月9日公众号文章阅读量达到17000+，较上期增长221%；评论数较上期增长73.9%。
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