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提到杜蕾斯，大部分人都不会陌生。多年来的营销方案与营销理念让这个品牌成为了这一领域里的成功代表者。很多人说杜蕾斯这个品牌是自带传播属性，它的成功源自于“性”话题的天然引爆点，再加之与热点事件的巧妙结合，但事实并非如此。 同类品牌杰士邦的微博比杜蕾斯早了近一年，在杜蕾斯创立微博时，杰士邦粉丝数已达10700，但截至2011年10月，杜蕾斯官方微博粉丝数达到21万，杰士邦却不到2万。杜蕾斯的成功靠的是网络营销，作为一个敏感的话题，杜蕾斯的线下推广面对着极大的阻力，面对面的环境下，人人都会羞于启齿。 但置身于网络的杜蕾斯，却受到了广泛的关注和欢迎。杜蕾斯通过其官方微博，把品牌塑造成个性鲜明突出、让人过目不忘的形象。
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