关于时尚界的纷纷扰扰 Versace女掌门有话要说
“我至今仍然非常感激Gian Giacomo Ferraris，Versace在他的带领之下完成逆袭。”Donatella Versace谈起公司内部刚刚发生的高层变动：“可今天我们需要的CEO应该更懂品牌战略与零售市场。” 这个黄发褐肤，烟不离口的女人执掌Versace已经长达19年。渐渐地，她从公司创始人，也就是他哥哥Gianni Versace的灵感缪斯，变为真正影响品牌美学走向的关键人物。同时，她也是有趣的，各式花边新闻此起彼伏，例如启发Lady Gaga以自己为灵感做歌;去年为Givenchy出镜拍摄广告大片;与超模们玩花式自拍…… 赶在米兰男装周开启前，Donatella Versace在米兰总部接受了《女装日报》的专访。自称“夜间动物”的她从开秀时间说起，男女走秀合并、时装季节性与副线发展策略等热门话题都在此次谈话中有所涉及。 性别不重要?纯粹扯淡 下午4点这一时间安排，令她不自在。“我更希望晚一些，例如下午6点。”Donatella Versace关于时装发布会有诸多个人看法，其中最为坚定的当属男女合并。 同样来自意大利的时装屋Gucci高调支持——今年4月，品牌首席执行官Marco Bizzarri宣布从2017年开始，Gucci产品系列发布将不再进行男女装的划分。巧合的是，英国品牌Burberry在稍早前的2月已经开始实行男女混合走秀。 而Donatella Versace却站在反对阵营里。“我不认为无性别走秀是明智之举。虽然Versace男、女装背后精神一致，但它们是不同的个体。”她还强调说：“如果合并成一场秀，设计师被迫使用同一类面料，但我需要更多的自由。” 时尚界已经没有季节可言 她所能想到的最大“妥协”是将男、女装发布会集中到同一周内。“难道让媒体看完男装秀，隔一个月后再飞来看女装?我不明白意义何在。”Donatella Versace相信目前令人眼花缭乱的走秀时间表势必迎来一场根本性的改革。 于她而言，即秀即卖这种打破常规的新方式很值得一试，“但更适合Versus这种副线，或以年轻人为目标客群的品牌”。“如果是印花，势必需要时间来研发、生产，但即秀即卖的理念是即刻，而不是等上三个月。”她坦白称自己身为消费者感同身受，为此2016秋冬系列中即秀即卖的8款造型已经统统上架了。 “绿色是秋冬季的代表颜色?”Donatella Versace表示，自己喜欢在系列中加入绿色这种难以驾驭的色彩，“时装界已经没有季节可言了”。 Gianni留下来的元素终有一天会被消耗殆尽 回顾20世纪70年代，正是意大利新一代成衣设计师的崛起，米兰也因此成为重要的时尚之都。Gianni Versace便是其中的一位。不同于出生于富裕资产阶级家庭的Miuccia Prada，Gianni Versace来自草根家庭，他从妓女那儿得到灵感设计出饰有亮片的性感皮衣，并因此闻名。 1979年开始，他的妹妹Donatella Versace开始为公司设计饰品。大约十年后，Versace的副线Versus以及童装系列面世，背后负责产品设计的就是她。1997年，Gianni Versace在迈阿密别墅遭遇枪击离世，Donatella Versace于是在一夜之间被推到了媒体聚光灯下。所幸她非常争气地用3个月时间设计出新一季成衣系列。 “客人总是期待Versace多出一些巴洛克风格的衣服，可我想要拿出一些新的东西。”Donatella Versace拿男装为例：“男士一说到Versace，就会联想到皮裤、铆钉等标示性元素。但总有一天，Gianni留下的印记会被消耗殆尽，今天几乎每家品牌都会用铆钉。” Versus之后会变成什么样子? 更确切来说，没了Anthony Maccarello的Versus会是什么样子?今年4月，法国时装屋Saint Laurent从Versus Versace挖来创意总监Anthony Vaccarello，接替Hedi Slimane。
Donatella Versace和Anthony Vaccarello1989成立的Versus中间曾经被关闭过一段时间。2005年，Versace当时的CEO认为Versus成本太高，在精简计划中砍掉了这个副线品牌。直到2009年，Versus才又重新开张，这一次它将战略重心放在了社交媒体上。“在此之前，我们总在一个相对封闭的圈子里，这个圈子除了设计师就是记者。但是时尚不再是精英的专属领域，它早被民主化了。”Donatella在接受《卫报》采访时说。 “Vaccarello的离开不意味着Versus就此结束，事实上我们已经有人在那里指挥大局，只是目前还不能公开身份。今年9月，我们可能会在伦敦做一个由30款造型构成的展示。” Donatella Versace公司的新面孔不光光是那位“匿名”创意总监，还有刚刚上任的CEO Jonathan Akeroyd。她分析说：“Akeroyd此前为哈罗德工作了11年，其丰富的零售经验正是我们现阶段所亟需的。”如果说Versace的目标是成为下一个上市的意大利公司，那它必须加紧步调了。2015年，Vercase的销售额同比增长17.5%，为6.45亿欧元。 | 
