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谷歌出品的小程序“猜画小歌”最近着实火了一把，第一时间就尝鲜体验的我被震惊到了：一方面叹服于Google AI的神经网络技术，另一方面则是摸不清谷歌这次的路数。 众所周知，微信拥有一套无可比拟的熟人社交网，所有微信体系下的运营，都在竭力利用这一资源来达成目的。而这次的“猜画小歌”却是小程序中的一股清流，手握技术吸引力和公司声望吸引力的天然优势，竟然没有对强社交下手，分享只是分享画作，排行榜只有全网排行，处处避着社交，这个设定让人看不懂。 此后微信朋友圈和各个群中都被刷屏，各媒体也开始吹捧，当时去看了眼微信指数，果然飙升直逼天际。但隐隐心有不安：没有社交的联结，真的可以持久吗？ 果不其然，今天再看，热度暴跌。 “猜画小歌”的成功难以复制“猜画小歌”发布前期无疑是成功的，但我不认为其中有太多可以借鉴的价值。 它的成功有这样几点原因： 1. 公司具有“被动聚焦力”，自带光环和流量 谷歌这个名字自带光环，稍有动作就会引起聚焦。即便谷歌不在推广上下太多功夫，也自然会有大量业内外KOL主动为其“背书”。而这种“被动聚焦力”是多数互联网公司不具备的，不努力发光，又有几人能在产品的海洋中注意到你呢。 2. 新概念与游戏的结合，双重吸引力 人工智能与神经网络的概念这两年被炒得火热，但普通人对其认知却仍停留在相对陌生的阶段，对它的应用场景更是了解甚少。如今在微信中就能体验到神经网络的神奇魅力，还是结合猜画游戏的形式，有谁不想与AI斗智斗勇，一决高下呢？ 说起AI，谷歌在该领域早有布局，拥有业内领先的技术。如今我们看到的这款小程序，是其数年前一款同类型网页端产品的延伸，正因为那款产品收集到了5000万幅手绘数据群，才调教出了能识别345幅画作特征点的“猜画小歌”。这种技术的沉淀是多数公司在短时间内难以赶超的。 试想如果AI“笨得要死”，画得再好也猜不出，即便游戏形式再新颖，又有谁能玩下去呢。 3. 百玩不厌的猜画游戏，童心四溢的页面设计 猜画类游戏从综艺玩到聚餐、从线下玩到线上，是早已得到市场证明的热门游戏形式。除了猜答的过程，看着这些出自“灵魂画手”的搞笑图画，想起儿时画简笔画时的感觉，心灵也能得到放松吧。可爱轻松的页面设计，也与游戏内容非常搭配。 4. 精心雕琢的文案戳中人心 谷歌在中文本土化文案方面做得比较到位，如：当猜画失败后的分享页面，会提示“大家来评评理，xxx画的是不是xxx”，非常满足用户此时的心境：我画的很认真但AI就是猜不出，这不是我的锅。同时在潜意识中也触发了用户分享给朋友评理的欲望。 整体来看，除了游戏形式和细节上的把控，公司声望和前沿的科技实力，才是“猜画小歌”成功的真正原因，而这种软硬实力是难以靠技巧在短时间内模仿的。 “猜画小歌”的失败值得警醒“猜画小歌”在被迎上浪尖三天后，热度出现暴跌。这种“前一秒举高高，后一秒遭冷落”的情景是可以预料到的，它的内容形式和传播形式决定了这种局面的产生。 在形式上，“猜画小歌”是一款单人猜画类游戏，它吸引人的点在于猜画游戏与AI的结合，与人工智能合作 | 
