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本帖最后由 米多-诗诗 于 2019-7-29 17:09 编辑
一、场景描述
该场景码下店老板(门店负责人)扫描动销码(箱码)除了可以直接领取开箱奖励外,还可以通过推荐消费者购买箱内产品并扫码来获得额外推荐返利,推荐越多,可获得的返利越多。店老板扫码时,需要判断扫码人身份,只有店老板身份才能扫码领奖。此模式下动销码一般为暗码。也可结合防窜物流系统,同时生成物流码,让产品在快速流通售卖的同时,记录产品物流信息、窜货信息,从而实现自动窜货预警,全面防范杜绝窜货行为,实现大数据防窜货。
防窜货支持情况:
先关联:适合包装关系前期确定,生产线能根据先关联的物流码关系进行包装打码的情况;
后关联(有序):适合包装关系前期不确定,或者生产线无法按包装关系进行规律贴标的场景,该场景小标由米多提供;
后关联(无序):适合包装关系前期不确定,或者生产线无法按包装关系进行规律贴标的场景,并且品牌商有自有物流码特殊需求的情况,该场景小标由品牌商自己提供。
二、应用对象
终端零售门店(零售商)、消费者
三、功能价值
1、在不改变现有渠道、不增加营销费用的基础上,利用小b端推动C端消费,最大程度提升动销能力。(鼓励进货、卖货)
2、建立终端账户体系,掌握门店销售动态,构建零售商大数据库,方便及时客情管理和库存管理。
3、连接零售商与消费者,帮助品牌搭建直接沟通互动的桥梁,提升品牌传播与营销的效率。
四、落地实施
1、生码:终端动销码(关联动销码)
2、赋码:瓶箱关系关联:在生码时确定(前关联),或在线下通过PDA/产线关联(后关联)。
3、设置扫码活动:
(1)终端动销码活动,设置店老板开箱奖、推荐返利奖;
(2)智能营销码-防伪营销码活动,设置消费者扫码奖励。
4、铺货:业务/经销商铺货至终端零售门店。
5、零售门店老板扫箱码,认证登记(门店验证/注册),领取开箱奖。
6、门店售出产品,消费者扫码,系统自动返利给店老板。(返利奖)
7、查看数据:网点铺货情况、网点动销情况、零售商数据、消费者扫码数据。
8、基于数据,进一步精准营销。
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