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某品牌消失、关店......在2016年并不会引来太多人的唏嘘，因为有太多的品牌在这两年间逐渐淡出人们的视线。如果在2015-2016年，业绩翻番，相信可以成为很多人追捧的榜样，最起码可以成为一种谈资。 AK CLUB，一个真正的硬汉男装品牌，2012年逐渐走入大众视野，2013-2014年品牌平稳发展，2015年业绩实现80%增长，2016年一季度实现170%增长。 近期，《服装店》邀请AKCLUB首席执行官周龙，一起揭秘AK CLUB业绩暴涨的原因，以及与AK CLUB密切相关的3个老男孩的故事。 当然，故事或许会与你想象的不一样。 首先来说说三个老男孩 AK CLUB设计总监Johnny Diamandis，帅气老男孩，爱复古，爱玩，爱旅行。毕业于英国中央圣马丁艺术学院，现定居于美国，热衷环球世界，工作超级认真。曾服务于多个知名服装品牌，如BURBERRY、EVISU JEANS等品牌。他从美国和欧洲淘得各种二战至60年代期间的军品，并将这些经典组构、分解和幻化得更符合当下环境，在产品上形成了独特的AK硬汉风格。 AK CLUB创始人宋平，永远的老男孩，玩帆船，爱美食，大大咧咧。服装行业老兵，沉寂于服装行业多年，全球通，永远都在倒时差的一个人。之前在越南做服装贸易，精通于服装供应链，90年代与Johnny Diamandis结缘，共同经营AK CLUB品牌。他说他戒了二十多年的烟，因为他开始改抽雪茄了。 AK CLUB首席执行官周龙，心中住着小孩的老男孩，玩足球，幽默，有趣。之前在某百亿服装企业供职12年，是该公司历史上最年轻的分总，最年轻的总监，独立运营过一个品牌，也负责过集团旗下各大品牌的创意营销与广告合作，各种案例获奖无数。去年加入AK CLUB。重点是，加入后，AK CLUB品牌2015年业绩实现80%增长，2016年一季度实现170%增长。他说，他多年来坚持走的，是“命好”路线。 如果想了解这三个老男孩的工作状态，我们可以通过近期他们去古巴拍摄AK CLUB 2016SS大片来呈现，古巴系列是AK CLUB的一个核心系列，每年AK CLUB团队都会去古巴采风，获取灵感源泉。这三个老男孩带去了中国茶叶、茶具，不开手机，喝咖啡，品茶，抽雪茄，看书，去古巴国营理发店理发.......“我们没有讨论工作，都是在讨论明天怎么玩，后天应该去哪里，虽然我们的工作进展的非常顺利”。 ▲AK CLUB古巴拍摄2016SS大片花絮 AK CLUB的硬汉 AK CLUB从创立开始就结合了对男装历史经典元素的研究和现代科技的应用，尤其是二战军装元素，关注重点细节，并将“探索本质”的精神诠释在产品中。 AK强调的硬汉是灵魂硬汉，不是靠一件军旅元素的衣服包裹成的硬汉。一位真正的硬汉应该精于塑造自己的外表，在粗糙和精致之间找到自己的时髦平衡度。 “和平战士切格瓦拉是一个基因很强的ICON，他的精神是我们现在比较缺失的，这也是男人应该拥有的精神。其实，中国男人的男性力量还是存在的，这也是男人喜欢徒步、越野、胯子的原因，这些都是男性力量的表现，是需要释放的。但是目前我们国内“很爷们（很man）的品牌是非常少的，几乎没有，而硬派是我们品牌独有的。” 近期，AK CLUB在上海时装周发布2016AW系列，秀场以URBAN SOLDIER（都市谍影）为主题，以海陆空军种中最具代表性的元素为肌肉，以男性的硬朗气质为铁血，用更劲爆的秀场视觉冲击直截了当地刷屏了上海时装周，成为最受关注的走秀品牌。 AK CLUB近两倍的业绩增长 前面有提到，AKCLUB品牌2015年业绩实现80%增长，2016年一季度实现170%增长。周龙说了两大方向，产品与团队。 产品是核心的核心。“我进来以后，在产品的品质上下了很大的功夫，产品品质包括材料与做工，还有就是设计本身。AKCLUB的品牌定位是中国市场非常缺少的一种品牌风格。在产品方面，我们坚持原创，做品牌做产品都要有原创精神，原创的精神并不代表大家都没做过，也不是现在流行什么，出现了什么样的品牌的东西，我们去跟风，而是从自己的品牌定位出发，做符合品牌定位的产品”。 当然，AK CLUB除了原创设计外，还特别强调服装的功能性。服装上的拉链、纽扣，每一细节除具备设计美感外，还具有功能性。 团队是关键的关键。“带团队我认为是一颗真心换真诚，众生平等，尊重每个人，多一些真诚，少一些套路”。企业做到最后就是一个社群，一个部落。让大家开心愉快的工作是我们管理者最大的任务。 “比如说，我们会让新入职人员自己选择购买电脑的型号，有同事喜欢喝咖啡，我们让他们挑选喜欢的咖啡机等等，工作做好是每个人的本分，我不会强调要将工作做好这些分内的事情，认真做事应该是职场人士基本的素质，我会在工作方式、方法上给出一些建议。我要确保公司的方向是对的，为同事提供舒适的环境以及相应的福利，这是我应该做的。” 一些有意思的事 “我做了太久的服装，我还想做一些能够留的下来的东西，梳理一些文字，接下来，我们计划将我们的一些产品的研究，尤其是二战军装的研究成果、想法整理成书，做研究，挺有意思的，也希望为中国时尚产业贡献一份力量。” 除此之外，周龙还有一个非常大胆的计划，买一辆坦克，利用坦克零部件做成一家店。“我们将坦克拆开，布置到店铺里，当然最好这个坦克是有故事的，AK做这个事情是非常自然的，我们专门从集市、书籍和收藏家们手中借鉴和收集了经典、有趣的藏品，包括飞机的零部件、经典的音响等，由AK纽约和上海设计团队一点一滴地将这些宝藏融入现代的店铺与生活中。” 我们将“您觉得如何分配您的工作与生活时间”作为此次谈话的最后一个问题，周龙说，最聪明的人，将工作变得有趣一点，因为工作本身就是生活很大的一部分。 关键数字 AK CLUB，一个真正的硬汉男装品牌，2012年逐渐走入大众视野，2013-2014年品牌平稳发展，2015年业绩实现80%增长，2016年一季度实现170%增长。目前，全国拥有8家店铺，2016下半年将达到30家门店。预计2017年，品牌在全国开设100家门店。
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