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【亿邦动力网讯】8月23日消息，在2016中国（成都）移动电子商务年会暨移动电商创客秀，艾瑞集团高级副总裁霍禹发表了公开演讲，他透露，移动电子商务其实跟互联网、计算机、手机一样，它未来一定会不仅仅是一个行业，而是一个工具，是所有企业标准的工具。 据了解，此次会议主题“颜值=正义？”直指2016年移动电子商务行业趋势，移动电商也逐渐从商业模式的比拼全面进入到用户界面、用户体验和选品的较量之中，随着直播、VR技术、网红的全面袭来，现代商业必将朝着更佳以人为本，以美为切入、以数据为核心的趋势发展。移动电商不仅要好用，更要好看。 此次会议由四川省商务厅、成都市人民政府主办，成都市商务委员会、亿邦动力网承办，思路网协办。据承办方亿邦动力网介绍，大会分别从“模式创新”、“入口解析”、“消费转型”“体验经济”四个板块入手，讲述在时尚零售、内容电商、直播等多个新鲜领域与移动互联网的激情碰撞。 （温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。） 艾瑞集团副总裁霍禹
以下是演讲实录： 各位领导，嘉宾，大家上午好！我是霍禹，很高兴能够在成都和大家分享艾瑞的中国移动电子商务发展报告，我看到很多朋友已经拿起手机准备拍照了，没有关系，后面我们会有大量的数据帮助大家去分析整个行业在过去几年以及未来几年的一些变化。 首先我们看一下中国移动电子商务目前的数据。说到电子商务，说到移动电子商务首先还是要看一下网络经过的情况，截至2015年中国的网络经济达到了1.1万亿的营收规模，这个速度意味着什么？从2011年开始，国民生产总值里从1.5%提升到1.07%，这是移动端的数字，所以黄色数据表示整体网络经济的营收规模里移动的增速。 预计2017年中国的网络经济里面移动占比一定会超过PC，而对于整体网络经济的营收占比，主要来自于电商，所以为什么一次电商会议会吸引这么多朋友参与了。 整体1.1万亿，7000亿以上来自于电商，占比63.6%，细看电子商务市场里哪些细分品类在拉动？左侧这个图可以看出，所有的，或者说最初出现B2B的商业模式的增速在不断下滑，所有在消费侧，也就是网络购物、本地生活，在线旅游等等，不管是产品还是服务，在过去四年，以及未来几年的增速都会比较高。 网络购物持续保持快速的增长，第一是网络用户的渗透率，第二是网络购物人均消费额，我们可以看到，在2015年中国网络购物占社零总额的比例达到12.6%，而三年之后2018年这个比例将达到20%，与此同时，人口的红利以及我们在经历第一轮人口红利的持续增长之后，网络人口渗透率达到60%，未来第二轮红利拉动来自于人均消费的增长，这个比例在2015年9200元左右，2016年人均网购消费额将破万。 2015年对于移动电子商务来说一个标杆行事件，55.5%，更可以看到一个惊人的发展速度，为什么？2014年移动网购的比例只占了33%，一年的时间这个比例其实发生了22个百分点的变化。我们看到右侧的图，可以看到这样的趋势，从2013年这个趋势就有了，我们看到绿色的柱体也就是PC网购规模一直到2018年基本维持带2万亿之间，2013年开始所有的网购的交易规模的拉动都是在依靠移动端的发展。 移动端发展如此迅猛的背后，除了说行业企业的努力之外，更多的是第一是资本侧，2016年很多在座的企业家经常提到一个词是资本寒冬，确实是这样，2016年上半年我们看到中国整体的VC、PE以及投资相比之前有一些下滑，但是我们看一下在移动细分领域里面，交易金额上仍然在逆势上扬。所以这些细节可以看到，无移动端投资集中在移动端服务侧，我们各位关心的问题是，过去几年的发展第一波红利因为产品、设备价格的下降，造成人口红利的快速增长，而人口红利2014年到2016年达到鼎盛周期，下一步更多的是消费者注意力的红利，这张图意味着什么？PC互联网用了15年积累的总网民的注意力时间被移动互联网用了三年多两倍反超。正是用户人口基数和注意力基数的转变，意味着整体移动互联网的基数在增长，尤其是移动电子商务。 我们看到行业2.1万亿移动电商交易规模，100%的增速，今年百分之六十多的增速，中国各个城市在移动电子商务发展的特点和基础是什么样的？我们选择了东西南北四个重要的城市进行一些特点的分析。 长三角我们选择的是杭州，一个关键词是平台主导，阿里巴巴这样的巨型企业在杭州区域内吸引了产业链上下游众多的资源和企业，这样的优势和基础是其他城市无法复制的，京津冀地区的北京，我们安家在北京，所以我们非常清楚在北京无论是招人、募资还是交通，以及政策，其实都排全国之首，所以我们定义为资源驱动。广州在历史上存在着很多的制造业企业，它的产能极大丰富，甚至有点产能过剩，所以在广州这个区域是行业发展的必然。成都是中西部的代表，不仅是中西部，在人才、交通、企业（电商行业内的企业）都不具备更多优势的时候，成都的经验值得我们其他城市借鉴。不管成都将移动电子商务纳入全市战略性新兴产业，还是制定十二五移动电商规划，甚至一些4586工程的落地还是一些标准的执行，最重要的是每年几千万扶持基金真正的落实到位，这些具体的政府举措，除了得到国家的一些肯定外，对成都本地电子商务和移动电子商务交易额有巨大的促进作用。 刚刚我们看到的或者市场上看到的大部分数据是从供应端，我们说供应侧以及平台端分析的，而艾瑞一个新的统计模型，我们尝试以人为单位，在消费者侧进行电商交易的统计，可以看到有四个典型城市在2013到2015年移动电子商务的交易规模的增长率如上图所示，成都移动电子商务的交易规模达到524亿。 我们看到整体宏观数据里2.1万亿也好，100%增速也好，中国的移动电子商务仍然处于比较初期的阶段，这种初期阶段会看到移动电商仍然没有摆脱传统电商面临的瓶颈和问题，这张图可以看到主要的资源还是在这些PC巨头手里，所有从业者也好，企业也好，我们可以看到我们移动电子商务有什么机会和机遇呢？ 首先就是消费者，细分的消费群体能够给我们移动电子商务带来更多的机会。不应该只追求性价比，而是要追求品质，这些都是移动电子商务可能为我们带来的发展机会之一。 第二我们一直在做移动化、社交化，但真正到今天，刚刚所有数据仍然是商品型电商占据移动电商的主要交易用户，而服务型电商仍然没有达到应有的市场地位，这一点正是移动电子商务给我们带来的第二个机遇。 第三社群，相信最近几年大家听到这个词很多，但是真正可以把社群和企业结合的很好的并不是那么多，未来社群一定是给我们的第三个机会，而且不仅是卖商品，会衍生出更多商品品类和服务品类。 所以如果对比传统电商和移动电子商务用一句话来描述的话，我们更应该想到的是从物以类聚要变成人以群分。我们原来从传统电商尊重产能变成移动电子商务尊重消费者，所以，最后一句话总结，移动电子商务其实跟互联网、计算机、手机一样，它未来一定会不仅仅是一个行业，而是一个工具，是所有企业标准的工具。
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