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固定唯一口令
2015年春节，马云粑粑在自己的微博上宣布了支付宝首个中文红包口令，从2月19日00:19开始，在支付宝钱包首页输入正确的口令，就能领到马云发的99万9999个支付宝红包，领完即止。
这是典型的固定唯一口令活动，整个抢红包期间，只设置了唯一的口令（问题的答案），不能在中途更换，所有参与的人都输入相同一个口令。
据蚂蚁金服O2O事业部总经理王丽娟朋友圈透露，马云的99万9999个红包，2分钟内就被网友一抢而空。
支付宝一直是个工具，过去也一直强调它的工具属性。这回的口令红包，让他们找到工具玩社交的感觉。支付宝第一次出现中文口令，从此打开了新的红包商业模式。
在奖品设置上，支付宝作为支付工具，以钱作为奖品，用户通过口令获取红包后，存到余额里，如果需要提现，则必须绑定银行卡，这就实现了支付宝刺激用户绑卡的目的，无形中推动了移动支付。
固定唯一口令只需要设置单个口令，所有人都输入同样的口令。一个人知道了口令是什么，就可以分享给身边的其他人，能带来更多的参与者。唯一口令门槛较低，核销简单，更容易引发分享浪潮。所以，它的奖品价值比较低，量比较大。
因此，固定唯一口令更适合那些自有优惠券、积分兑换的电商、游戏等商家，设置奖品以刺激使用、消费，最终达到转化的效果。
口令类型：定时口令
这是典型的定时口令：在每一个时间段，设置对应的口令。
这些口令全是关于双十一的关键词：“狂欢倒计时”、“红包雨一直下”、“今晚零点”、“必抢清单”、“准备买买买”、“全球倒计时”等口令，不断提醒着用户双十一即将到来，随着时间越来越接近，口令的设置越来越强烈，营造出接近高潮的氛围；“阿里云”、“蚂蚁花呗”、“绿熊猫”、“乐视TV”等品牌口令，在参与者输入口令时，得到了很好的曝光和宣传。
公众号的口令新玩法
公众号已有粉丝的活跃、留存、转化很重要，很多时候，运营人员对于如何利用粉丝做些好玩的活动，显然没有更好的办法。
比较常见的公众号小活动，比如：文章留言点赞前多少名给以奖励，达到小部分的粉丝促活；分享链接到朋友圈截图奖励活动，达到宣传拉新的效果；其他一下公众号h5小活动等等。
如果要做公众号口令活动，有哪些好玩的形式？
1、针对特定的一群粉丝，采用固定随机口令的形式。比如，已经知道你的公众号粉丝中，有200个是你app的新注册用户，你知道这200个人的微信昵称，想把app的优惠券作为奖品发放给他们，刺激他们登陆app使用优惠券，从而达到转化的效果。
你可以在公众号后台把这200个粉丝按照昵称一个个地找出来然后一一把奖品发给他们，但这是相当费劲的事情。如果用随机口令，很快就能解决。
把200个粉丝的昵称设置成随机口令，告知所有的粉丝，只有在某段时间新注册了app的粉丝输入他的昵称才能领取奖品。
同样的，你可以针对公众号最近新增的那批粉丝做口令活动以提高留存；对最早那批老粉丝做口令活动以促进活跃。
2、提高活动的趣味性，增加粉丝互动，可以策划固定唯一口令。采用图文、提问等方式让粉丝猜测口令是什么，图文、提问要有趣好玩。
3、做预热、宣传产品，可以做定时口令。比如，当天晚上有一个线上分享活动即将开始，为了吸引更多的公众号粉丝参与，并且提醒他们活动的消息，营造越来越近的紧张氛围，提前两天做一个定时口令活动，在适当的时间段设置线上分享相关的口令，可以是分享嘉宾、主题、时间、口号等等，越接近设置的口号越相关。 |
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