|
有纸巾的日子里，你该怎么办？ 没错，这句话足以证明纸巾的重要性！笔者在百度上一搜，便出现以下的情况：
不可否认，纸巾已经为消费者的生活必需品。但，目前消费者的健康意识比较强，特别在选择生活用品的时候，也更多的考虑其是否健康安全。而维达作为国内生活用纸领导品牌，凭借超前技术及对品牌属性的塑造，获取众多消费者的青睐，不少消费者都选择在电商渠道购买维达纸巾。
电商粉丝多 但公众号未必就能如愿 随着互联网时代的兴起，维达似乎闻到互联网的红利，在2010年，便开始进军电商领域，如今，在京东渠道也是硕果累累，斩获不少佳绩。然而，在互联网风口下，“微信公众号”也冉冉升起，有着“狼性思维”的维达也爱上了这口蛋糕，开始部署自己在公众号的营销策略。
维达作为纸业大户，想在公众号上吸粉本是轻而易举，而实际情况并非如此。“维达Vinda”公开的文章却仅仅斩获2000+的阅读量。对于，维达作为一个年销量百亿的企业，一个月引流到公众平台却只有数万，这样不协调的比例，实在让人匪夷所思。
相比起今年618，维达品牌京东618销量破亿，同比增长达63%，名列纸品类销量第一。虽说，维达在电商平台占据很大的市场份额，但维达的微信平台运营相对电商平台而言，用户的关注远不能望其项背。
那，为什么维达公众号的用户数更电商的相比只能是九牛一毛呢？
也就是说，维达在京东上的用户数据，并不是全方位的。那么，若想获取用户数据，了解用户需求，维达就必须拥有自己的用户体系。
论用户体系的重要性 维达开始搭建
维达在营销上，打出一套组合拳，搭载米多大数据系统，开始在微信平台建立一个目标拥有10万粉丝的公众号，以在新的市场浪潮中抢占先机。
维达谋划的是，先建运营秩序再大量引流：
1.引流：利用会员邀请有礼，维达完成了第一批（试验）粉丝引流。
2.推陈：粉丝之所以能够活跃，在于新陈代谢！
3.运营：适时地推出积分抢购、签到有红包等相关活动，正好提高品牌商和用户之间的互动，强化用户对品牌的忠诚度。
4.拓新：既是起点，也是中点。会员邀请有礼活动，将促使维达的会员体系形成良性循环。基于原有的忠诚用户，不断吸引其身边的亲友，成为新的粉丝会员。
“引流-推陈-运营-拓新”，在不断循环、调整的过程中，维达也在逐步将线上线下的用户逐渐迁移到新用户体系中来。从长远来看，一旦建立了拥有良性循环的用户体系，维达也悄然间完成了“用户资产私有化”的雏形。
积分运营是小试牛刀 上“码”是维达的重点！ 在2017年7月28日，维达在“维达家满fun”公众号中推出会员日活动，开始用积分促活粉丝。早在月初，维达刚开展“邀请好友有红包”活动，首次活动收获了2万多粉丝。
维达在短时间内，就让自己的公众号吸粉过万。那，如今为何上“码”是维达的重点呢？
首先，维达在箱内贴上防伪营销码，并在箱子的外包装附有“开箱有礼”的更具有诱惑力字眼，激发消费者开箱，同时在利用公众号里积累粉丝，对活动进行大肆曝光；
其次，二维码是采用米多大数据“空码赋值”技术，将二维码赋予“营销的能力”，其中包括红包、积分、卡券等奖励，消费者只要扫码，就可领取奖励；
最后，消费者扫码后，实现防伪营销目的，引导消费者关注公众号，实现引流。
“码”营销优势&用户数据获取原理 米多大数据引擎智能营销为品牌商提供更智能化的营销应用： 那用户数据，如何获取呢？
通过米多大数据引擎，维达利用后台对用户进行会员营销。根据用户的特征，向他们推送不同的产品和优惠，真正实现精准营销。借助米多大数据平台，维达不仅可以在线上推送优惠券、单品券等营销活动，还可以应用于线下经营与决策，例如，维达可以通过米多的大数据分析用户的购物习惯，从而改进自己的产品结构。
在本次“这箱有礼”的活动中，维达专攻电商渠道，其目的为了将自己在京东、天猫上的用户数据快速引流到自家的公众号上来，所有的用户数据，由自己把控！而米多防伪营销码就是最有效的流量入口，原因是消费者与品牌之间最近、最直接的沟通桥梁其实就是“商品”本身，而“码”就是它俩沟通的介质。
“码”将打开传播渠道的新气象
众所周知，品牌经营者一直都在思考如何让更多的用户知道自己、了解自己。在购买商品或体验服务后，爱上自己的品牌。如果消费者能向身边人推荐自己的品牌就更好了。要做到这些品牌商最传统的方式就是通过广告和公关营销来获取新用户、保持与老用户的沟通。
那么，冷静思考，其实消费者无论是从线上电商平台，还是通过线下实体店购买的商品，消费者关注和“消费”的并不是“广告”或“铺面”，消费者购买的都是商品本身。
因此，引入一物一码的常态化应用，实现“用户数字化、商品数据化、场景智能化”，对于品牌商在中国市场、乃至全球的战略变革，有着更深刻的意义。
市面上80%的领先企业都选择米多大数据引擎作为其“一物一码智能营销”的解决方案。自成立以来已服务超过17000家企业，可口可乐、维达、韩后、九牧、箭牌、茅台、格力、大益茶、九江双蒸、家的电工等诸多知名品牌均是米多合作的客户。
对此你有何评价？欢迎回帖和大家一起评论 ---------------------------------------------- 米多大数据引擎，帮助传统品牌企业实现物联网时代的“四个现代化”，即企业平台化、品牌人格化、产品个性化、员工创客化。
| 
